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01最近《奔跑吧》新一季开播，网友发现一个问题。在一份政府采购公示里，江山市旅游发展有限公司花了 850 万元请他们来录制。这家江山文旅投资集团全资控股的子公司，具体负责景区运营和文旅项目执行 , 这次它把 850 万花在了节目录制、文旅展示、热搜话题、花絮传播、跑男拍摄地 IP 授权上。钱是花在了好多地方，但网友觉得，" 跑男 " 不是标榜公益免费宣传吗，怎么能收费。这里先说明一下，《奔跑吧》分为常规正片季和特别季，正片季是商业收费模式，特别季是公益免费性质。" 江山篇 " 就属于当地文旅要给节目组交宣传费的正片。这时网友又觉得，正片归正片，但这钱也太贵了吧。他们又找来一张项目协商结果公式，说台州椒江文旅也想让《奔跑吧》来拍，还出了 1980 万，委托一家国企开展招标，然后一家公司中标。这里 1980 万，要被用来安排节目组落地录制、宣传本地风貌与文化、取得跑男拍摄地 IP 授权，和后续宣传这些地方上。中标公司叫有点意思，成立才三年，员工 2 人，开在村里，结果一出场就接下了这大单，网友觉得这可太有意思了。当然英雄不问出处，小厂也能出精品。但网友又马上感到不对。这就得说到之前的 " 安阳篇 " 了。节目组把河北邯郸市的标志性建筑剪到了河南安阳身上，太不专业了吧。豆瓣上还有不好玩、不好笑、有点假的锐评。你好像拍的不咋地，怎么好意思收宣传费呢？这些网友甚至觉得，《奔跑吧》给各地钱还差不多。02只有两三起争议吗，会不会大家都这么操作呢？抱着这些的疑惑，网友又去查了查，不查不知道，一查吓一跳。他们发现：2026 年河北崇礼支付给《奔跑吧》850 万元；2023 年浙江新昌支付给《奔跑吧》949.5 万元；2024 年浙江天台支付给《会唱歌的院子》950 万元；2026 年江苏无锡支付给央视城市形象广告项目 1800 万元；2025 年浙江上虞支付给《你好时光》1900 万元；2026 年浙江绍兴支付给央视城市形象广告项目 2620 万元；2026 年浙江湖州支付给央视城市形象广告项目 3385 万元；2026 年江苏苏州支付给央视城市广告项目 3190 万元；2026 年浙江宁波支付给央视城市广告项目 2 年 6975 万元。2025 年湖南支付给央视城市广告项目 5460 万元。后来网友还发现连澳门都交。不得不说 " 跑男 " 厉害了，少有能从澳门赚钱回来的人。但这钱真的需要花这么多吗？两个月前广东文旅的成交公告显示，韩国综艺《格列佛游记》来广州深圳等地取景，广东文旅 98 万采购 4 集进行宣传推广。这 98 万拍 4 集，还要在韩国主流新媒体平台及电视频道播，还要飞猪这家供应商让综艺内容给广东特产引流。不得不说广东人把知悭识俭的精神发挥到了极致。大庆也不遑多让。看似在央视打 10 秒的广告花了 70 万，实际上播放 30 次，相比来说也不贵。更别说真的要花钱吗？新闻出来后，网友想起 2026 年 " 跑男 " 还去过厦门和泉州，就去问了当地文旅，结果得到的回答都是没花钱。从这个角度看，不仅是给《奔跑吧》，给其他电视台动辄几千万的城市形象宣传经费，必要性都值得商榷。也让大家知道，自己在电视上看到的风景是有代价的，这个代价可能就是观众出的。那观众当然会有各种各种的质疑：一、近几年火起来的城市基本不靠明星，近几年综艺又带火了哪个城市？二、苏州、澳门这些城市远比综艺 / 栏目出名，又为啥要给钱给综艺 / 栏目？三、综艺去国外取景，是不是也要一视同仁收当地宣传费？……看到这里，很多网友怀疑背后是不是有利益输送，在吃回扣。好了，都要快进到综艺反腐的一章了。03不过，我们还是要看一下上面那些质疑都成立吗？很多人说隔壁韩国的《Running Man》一期只要不到 80 万人民币。" 江山篇 " 要是只拍一期的话，那成本差不多是韩国版的一二十倍了。关键，同类综艺单集制作成本也就是三五百万，怎么到 " 跑男 " 就这么多了？这里偷换概念了，各地文旅交的宣传费跟节目制作成本不是一回事。前者是买曝光，买长期宣传权；后者包括了明星酬劳、拍摄成本、后期制作、宣发费用这些。而且，制作经费 850 万，对于《奔跑吧》这种内娱顶级综艺来说，还明显不够。很多人又说，不如去挖掘下一个丁真。" 丁真一个月 3000，跑男一期 850 万，一年期存款利率是 1.4%，850 万存一年是 11.9 万，够雇三个丁真还有富裕。"事实上丁真可遇不可求，绝大多数旅游冷门城市出不来一个热门人物，与其像碰概率一样去祈求素人变网红，还不如砸钱去曝光。同样这里可以回答为什么文旅账号不自己拍短视频，做推广这个问题。答案就是很多县的融媒体，辛辛苦苦做一年结果无人问津。又或者做了一两个爆款视频后，接下去很快凉掉了，很难形成 IP。关键是给综艺节目投钱真有用。节目曝光，加明星，加体验，三板斧砸下去，搜索量、讨论度、短期游客意向都能拉起来。简单粗暴，只是简单粗暴有简单粗暴的问题。问题就是，一座城市文旅要长久走红，从来不是靠一两档综艺造势，而是靠交通条件、餐饮性价比、住宿环境、当地人的待客态度和景区管理这些硬实力。所以综艺节目可能把景区和风光拍的很美，但游客真去了以后，发现可能没那么诗意，住的没那么轻松，再加上配套跟不上的话，就要骂了。很多人又说这笔钱去做做其他事不好吗？关键是文旅宣传费属于专项资金，财政规定必须专款专用，严禁挪用于环卫、社保等民生领域，因此这笔钱在制度上被严格框死，只能用于宣传于推广。所以很多质疑本身不成立，也容易一杆子打倒所有做综艺的人。03看到舆论炸锅了，综艺制作方终于有了表示。一个是导演 " 删号跑路 "，网友吐槽他的删博行为极具跑男精神。（网络梗图）一个是浙江卫视宣传方发朋友圈，说文旅花钱在综艺上，定制推广自己这事很正常。而且要求浙江卫视以公益方式支持各地文旅也不现实，浙江卫视也有员工要养。很多人对这话还是不满意，其实他们还忽视了最后一句话的威力。宣传方说：" 在安阳的录制就并没有收钱。" 安阳篇属于常规正片季，问题来了，那凭啥其他城市拍正片季就要交宣传费。这一会儿收，一会儿不交的标准到底在哪里？2013 年时，《爸爸去哪儿》几乎是去一个地方就火一个地方，当时很多景区来找总导演谢涤葵，意思是出多少钱都愿意，只要咱们能上节目。他说不行，要是我想拍你，不需要你花钱。当时为了真实性，节目组去一个景区，都要派工作人员提前踩点调研，确保不适合普通人居住和旅游的就不再去。就这样求真务实的劲头，活该它火。不过谢导可能不知道 2026 年的综艺不这么拍了，现在都是《西游记外传》的摄影风格，一个镜头能转圈播十八遍。当然，十多年前的综艺也会这样填充时长，只是当时整体质量过硬，所以网友也不去吹毛求疵。但现在只剩这种镜头重剪重播的套路了。拍的烂，抄的烂，广告多，要会员，让网友终于不能忍了。这时候，用反腐来倒逼综艺节目提升质量，也许会是个奇招。毕竟拿放大镜盯着综艺每个细节看，多少能挤掉点泡沫和水分。-END-

" 大学生，全世界最软之柿子，最棉花之人，最轻信之人，最清澈之人，最好骗之人。"这是鹅腿翻车后，学生们在 " 讹腿维权群 " 里的自嘲。十五年来，他们坚信自己吃的是鹅腿，直到阿姨把生意做到国贸写字楼，才被上班族一举识破。冰箱里冻着 19 根 " 鹅腿 " 的人，下单 70 多次的人，此刻只想问一句：我还能相信什么？作者 | 叶橙子编辑 |  安菲尔德题图 | 受访者提供前有张小龙演讲破大防，后有 " 鹅腿阿姨 " 被曝鹅腿换鸭腿，近期热搜上最无辜而倒霉的一群人，莫过于中国人民大学的学生。什么都没干，却被反复卷入舆论台风眼中，第一次是倒霉，第二次就是荒诞。要知道，三年前鹅腿阿姨爆火后，人大食堂为了不让学生跑远路、在寒风中买鹅腿，曾率先宣布自研烤鹅腿——但食堂版烤鹅腿彼时还曾被质疑鹅油味比 " 阿姨版本 " 重、肉比 " 阿姨版本 " 更紧更硬，急得中国人民大学餐饮服务中心副主任王祚荣在社交平台上回复学生说 " 我们再努力改进 "" 我们买的松肉工具在路上了 "。鹅腿阿姨爆火后，多家高校食堂跟进推出了烤鹅腿，人大是其中最早的一批高校之一。（图 /@祚荣）三年后，人大食堂 " 此身从此分明了 "，王祚荣在社媒上亲自回应了一句 " 我们没必要 "，明确食堂用的是鹅腿。而在鹅腿阿姨原本售卖烤腿的其中一个微信群内，一些人大学子留下了淡淡的但颇具讽刺意味的调侃：" 谁说丑小鸭不能变成白天鹅？"两边的金句连起来分外抽象。（图 / 社交平台截图）6 月 9 日，昔日因在清华、北大、人大一带走红的鹅腿阿姨，在新建立的国贸 " 鹅腿群 " 中发布公告称 " 被群里某位上班精英举报，正在配合相关部门工作 "，并承认用的材料是鸭腿。舆情迅速发酵，引发轩然大波，被网友们称为现实版 " 鹅鸭杀 "。" 鹅鸭事变 " 发生后，鹅腿阿姨家人在接受媒体采访时前后冲突的回应，以及此前家人在鹅腿群内 " 不吃滚出去 " 的发言，让争议的影响力越发扩大。引发外界关注和争议的 " 鹅腿群 " 公告。（图 / 国贸 " 鹅腿群 " 截图）这场事件里，" 挂鹅头卖鸭肉 " 的欺骗、高校学子与淳朴摊贩双向奔赴叙事的破灭、朴实劳动者形象的逆转，还有假鹅腿在大学卖了十几年没被发现、转战写字楼却立刻被打工人识破的桥段，种种 buff 叠加，荒诞感与戏剧性被拉满。我们采访了多位昔日的鹅腿消费者，他们当中有曾在 " 鹅腿群 " 下单 70 多次的大三学生，有因为爱吃、曾一次性下单 30 只鹅腿囤在冰箱里的鹅腿爱好者，" 鹅鸭事变 " 发生时，他的冰箱内还冻着 19 个没吃的 " 烤鹅腿 "。" 我打算维权，冰箱里的冻货或许可以成为关键证据。"冰箱还没吃完的 " 鹅腿 "。（图 / 受访者提供）一位受访者告诉我们，她不认同网上说的 " 这是优绩主义腿 "，大部分学生只是因为深夜嘴馋才购入鹅腿，除了受关注的几家 985 高校，附近还有许多其他学校的学生也是鹅腿消费者。三年前鹅腿阿姨的热潮褪去后，很多学生只是把它当作日常夜宵选择之一，不存在刻意显摆追捧。但同时她也意识到，不论是当初鹅腿阿姨的走红，还是如今的翻车，都与事件在舆论场中被贴上的名校标签、学历光环脱不开关系。" 误闯天家，劝余放下手中鸭 " 三年前鹅腿阿姨能够破圈走红，很大程度上源于大学生的抽象整活能力。当时鹅腿阿姨每日制作的鹅腿有限，每天只选择一两个学校售卖，当自己想吃而阿姨却在其他学校时，一些大学生便会在群里发几句调侃消息，譬如整齐地发 " 阿姨你说句话呀 "" 阿姨你把鹅腿偷偷给谁了 "。这种有趣的抽象场面叠加上名校标签后，偶然迎来了大范围出圈。网上流传最广的几张截图上，是大学生得知当天鹅腿阿姨在其他学校售卖时，互发的玩梗表情包 "×× 大学真是混蛋 "。大学生的互相玩梗让鹅腿阿姨出圈。（图 / 过往报道截图）名校学生争抢一个路边摊的反差感，让鹅腿阿姨在 2023 年冬天快速走红，鹅腿阿姨因此被称为 " 人脉最广的女人 "，手握多个高校的私域资源。类似事件在舆论场上并不少见，互为邻居的同济大学与上海财经大学学子，也曾因为 " 抢 " 一位糖葫芦大叔登上热搜。在高校聚集的区域，几所大学共享一批小吃摊贩十分常见。（图 / 搜索页面截图）充分证明 " 水可载舟，亦可覆舟 " 的是，三年后的当下，助力 " 鹅鸭事变 " 大范围出圈的，同样是大学生们的抽象造梗能力。" 鹅腿 " 实为鸭腿消息传开的瞬间，各个 " 鹅腿群 " 内以及社交平台上立刻涌现出许多大学生调侃 " 指鸭为鹅 " 以及自嘲的精彩段子，消息迅速在全网扩散。有人写下评论 " 北京有什么好玩的吗？有的，清北学生的感情 "，有人调侃 " 鹅腿阿姨可以因未让鹅受到伤害，获得今年的‘诺贝鹅和平奖’ "。一个被火速制作出的经营模拟小游戏 " 今天你卖的是什么腿 "，也迅速在各大学的 " 鹅腿群 " 传播开来，游戏网址中包括了两个显眼的、像是在自嘲的单词—— stupid students。一个故事背景设定在 " 燕园 " 的校园摊主模拟小游戏，在高校 " 鹅腿群 " 间传播。（图 / 游戏界面截图）如今冰箱里还冻着 19 个烤鹅腿的哈基米，在采访后向记者展示了他加入的一个维权群，群名 " 讹腿维权群 " 化用了谐音梗。群内有群友发了一段在网上很火的调侃：" 大学生，全世界最软之柿子，最棉花之人，最轻信之人，最清澈之人，最好骗之人，最五谷不分之人，最不懂市价之人，被惹急时最急急地走开之人，被惹毛时最毛茸茸之人，被看扁时最扁扁离去之人。"哈基米曾一次性购入多个 " 烤鹅腿 "，冻在家中的冰箱里，想吃的时候热一下。（图 / 受访者提供）然而自嘲归自嘲，大学生们并非不生气。他们当中，不少曾真金白银花钱、真心真意相信鹅腿阿姨的大学生，在 " 鹅鸭事变 " 后陷入了震惊、愤怒的情绪中。大三学生 CC，于 6 月 9 日晚上听说国贸 " 鹅腿群 " 内有人举报阿姨卖的是鸭腿，十分震惊。因为在此之前，她已经购买了 70 余次烤鹅腿，团购订单记录界面一眼望去，尽是在鹅腿阿姨那儿下单的记录，向下接连滑动几屏才能穷尽。2023 年年底，大一的 CC 第一次尝到了烤鹅腿，那时距离鹅腿阿姨走红已经过去了一段时间。这之后，CC 基本上每周都要吃至少两三次鹅腿，" 鹅鸭事变 " 消息曝光前，她一直很爱这个小吃，相较于学校周边的烧烤外卖，鹅腿阿姨的调味不那么甜、更对自己胃口。在她看来，想吃烧烤时，买鹅腿是比点外卖更划算的选择。第一次吃烤鹅腿时，CC 拍照记录了一下。（图 / 受访者提供）CC 有时会把鹅腿当晚餐吃，饿的时候总觉得格外香。她一度跟朋友说，这或许是离开北京后，她会想念的为数不多的东西之一。此前，CC 对鹅腿阿姨的印象也挺好，她在拿鹅腿时见过阿姨一两次，觉得对方挺慈祥，其余更多时候是阿姨的助手在配送鹅腿。有时深夜里，CC 看到群内阿姨说还有剩余鹅腿没卖完时会有点心疼，觉得有点浪费。" 鹅鸭事变 " 后，CC 先是为鸭腿震惊，随后看到网上有人提到吃出过泛绿色的腿肉——她也吃出过约四五次。" 鹅腿群 " 内，有更早吃出绿色鹅腿的同学询问原因，阿姨的儿子解释是腌料染色，让大家放心吃。因此 CC 自己吃到时也不再特别注意，吃完后也没有明显不适。CC 购买的部分鹅腿订单截图。（图 / 受访者提供）CC 原本只是有些生气，但在刷到 " 绿鹅腿可能是反复化冻冷冻导致 " 的讨论后，她坦言整个人都不太好了：" 今早我发帖询问，评论区都说不太可能是葱油或果蔬汁腌制的痕迹。"" 看到这些的时候，我真的特别无力。"崩塌的信任，与酝酿的维权鹅腿阿姨日前已承认当下所售卖的是鸭腿，但围绕着 " 鹅鸭事变 " 的仍有三大疑云：一是鹅腿究竟是在什么时候被换成了鸭腿，是成名前还是成名后；二是鹅腿阿姨一家，是否存在主观上刻意欺瞒消费者的行为；三是腿肉上的绿色，到底是怎么来的？此次事件的导火索，源自 6 月 5 日国贸 " 鹅腿群 " 有消费者质疑卖的是不是鸭腿，当天鹅腿阿姨微信回复：" 太抱歉了各位同学，下次会标明情况。"6 月 7 日凌晨两点，鹅腿阿姨在群内发布了一则告示，称 " 最原始的食材是鹅腿，现已断货十五年有余，目前原材料是鸭腿 "，并表示没有故意欺骗隐瞒。6 月 7 日鸭腿群内的信息称 " 鹅腿已断货 15 年有余 "。（图 / 受访者提供）6 月 9 日举报事件在群内发酵，并开始引发外界关注。6 月 10 日上午，鹅腿阿姨在扬子晚报的采访中表示自己 2011 年前后开始在北大附近做烧烤，刚开始用的是鹅腿，用了一两个月，" 鹅腿阿姨 " 的称呼也是那时传开的，后来货源断了。这与群内 " 断货 15 年有余 " 的说法较为一致。不过同一天中午，红星新闻记者在北京昌平区当面采访鹅腿阿姨时，得到的回答却是 " 从 2023 年后开始将烤鹅腿改为烤鸭腿，主要原因是进货困难 "，时间描述存在出入。事件发生后，哈基米算了算自己在鹅腿阿姨处的消费，目前共计 1208 元，其中包括 3 月 18 日私信下单的一笔 480 元大单子，他当时一次性卖了 30 只鹅腿，并把其中大部分冷冻在冰箱内保存。哈基米一次性购买的 " 烤鹅腿 "。（图 / 受访者提供）他在 2021 年前后便开始购买鹅腿，当时身边很多同学都爱吃、觉得味道不错，目前微信里能查到的最早的鹅腿支付记录在 2022 年。烤鹅腿售价 15 — 16 元，取货点就在学校附近，很适合大学生晚上解馋。在哈基米的记忆中，商户一直以 " 鹅腿阿姨 " 为网名，并在群里主动询问要不要鹅腿，他与身边朋友自然而然认定售卖的是鹅腿。作为学生，他们本身不太能分辨鹅腿与鸭腿，同时也没想过在清华、北大、人大这些知名高校周边售卖的食品会以假乱真。CC 也在采访中提到，从来没想过鹅腿可能是假的，她的家乡在西南一带，在老家只吃过腊鹅肉的做法，因此也无法从口感上辨认是鸭肉还是鹅肉。哈基米正在陆续开具购买鹅腿的支付凭证，他在考虑用此进行维权，图为他一次性购买 30 只鹅腿时的转账，收款方的名字 " 陈秀凤 " 正是此前媒体报道中鹅腿阿姨的名字。（图 / 受访者提供）另一位在校的大四学生糊粥告诉我们，她翻看所在 " 鹅腿群 " 的聊天记录，发现群内鹅腿阿姨对于腿肉的表述发生过多次变化。比如去年 3 月的记录里，阿姨曾明确问 " 有多的鹅腿要吃吗？"；去年 12 月的一则活动通知里，通知正文则写的是 " 领一只热乎乎的烤腿 "" 来找阿姨换腿腿 "，" 腿 " 字前没有标注是鹅还是别的，而是插入了一个 emoji 符号。腿肉表述的变化现象，也得到了另一位在 " 鹅腿群 " 内的朋友认证：" 我的聊天记录能搜到 2024 年那会说的是‘鹅腿’，后来不知道什么时候变成了‘烤腿’、emoji，最近下单界面只有阿姨的网名里有‘鹅腿’，商品名写的是‘辣腿’‘不辣腿’。"网上，不少消费者都关注到了这一称呼的变化，并因此产生猜疑，怀疑这是商户一方提前在表述上规避风险。目前，鹅腿阿姨在群内告示与接受采访时均表示没有刻意欺瞒，" 鹅腿阿姨 " 是多年来学生叫惯了的称呼。在 " 鹅腿群 " 内，过去曾存在着 " 鹅腿 " 与 " 烤腿 " 两种称呼。（图 / 受访者提供）至于绿色腿肉问题，目前，网上已有多位博主自发尝试将蒜叶、葱叶等香料打成汁腌制鸭腿，实验是否会染色。同时，据极目新闻报道，记者在鹅腿阿姨租用的后厨探访时看到，已有相关部门的工作人员在现场。相信过一段时间，这个有关食品安全的问题会得到解答。叙事更多是一种情感，而非真实回顾这场风波的起始，最让人感慨之处莫过于它原本是一件很简单的事：一位做流动摊贩生意的小贩，难以找到稳定的、便宜的鹅腿供应链，不再卖烤鹅腿而是卖烤鸭腿。在大部分没有日常吃鹅习惯的地区，鹅腿并不是常见、易得的原料。界面 · 新闻记者昨日走访北京新发地市场，发现并没有单独出售的鹅腿，鸭腿批发价钱为 5 元 / 斤，而电商平台售卖的冷冻鹅腿折合价格约 28 — 30 元 / 斤。这意味着，鹅腿阿姨 16 元 / 只的价格的确难以覆盖鹅腿成本，售卖真鹅腿的概率较低。鹅腿阿姨的社媒账号内，曾分享过学生们拍给她的 " 返图 "，并感谢大学生对她的支持与信任。（图 /@鹅腿阿姨）三年前鹅腿阿姨走红时，就曾有知乎博主从成本出发，质疑过鹅腿阿姨所用的很可能是鸭腿而非鹅腿，但当时并没有引发大规模关注。一来，舆论重点集中在名校学生抢路边摊的冲突张力上；二来，彼时不少高校食堂尝试研发烤鹅腿后同样定价在 15 元、16 元左右。当时人们忽略了，高校食堂可能会因有补贴、照顾学生等原因而定价偏低。2023 年曾有网友就成本争议询问王祚荣，其解释称人大食堂售卖的烤鹅腿不挣钱，并透露当时全国市场的鹅腿 " 一腿难求 " 的状况，侧面印证了鹅腿的供应难问题。王祚荣曾回复网友 " 食堂卖烤鹅腿不挣钱 "。（图 / 社交平台截图）如果在走红之初，鹅腿阿姨便早早澄清自己卖的其实是鸭腿，解释成本、供应的问题，以及 " 鹅腿 " 是早年遗留下来的称呼，或许并不会引发大众反感。此事最多只会成为夹在 " 清北都在抢的女人 "" 考清华和考北大，我选烤鹅腿 " 等众多热搜中的一条——鹅腿阿姨其实应该叫鸭腿阿姨。毕竟，学生们馋的是深夜的一口烧烤，社会人士怀念的是上学时吃路边摊的青春回忆，谁也不是非要吃鹅腿，又或者说非得 16 元吃到成本远高于此的鹅腿。但现实是，在走红的采访中，鹅腿阿姨多次提及 " 鹅腿 "，包括 " 洗鹅腿用冷水，手关节因长期浸泡而变形 "" 鹅腿都是我自己烤的，让别人做我不放心 " 等言论让大众印象深刻和感动。如今，这些细节都成了掀起舆论海啸的回旋镖。昨晚，北京大学公众号已将过往采访鹅腿阿姨的文章删除。（图 / 第一财经）直到原材料用的是鸭肉一事被曝光前，绝大部分学生对鹅腿阿姨都抱有朴素的善意。大学生古咕固所在的学校并不在鹅腿阿姨的售卖区域，她加上阿姨微信表达想吃的意愿后，对方给她发了一个地址，告诉她可以去那儿买到。古咕固原本以为是小摊或门店的地址，到了后，她才惊讶地发现那里是烤腿的后厨，规模比想象中大，烤架非常多并摆满了烤腿，一些箱子里还有正在腌制的 " 鹅腿 "。厨房内有多人正在忙碌，厨房外铺满了保温箱，箱上贴着不同学校的标签。当时，古咕固并没有觉得滤镜破碎，只觉得 " 原来做得这么大啊，看起来生意特别好的样子 "。古咕固拍摄的烤腿后厨。（图 / 受访者提供）哈基米回忆，早期鹅腿阿姨的口碑很好，北大曾邀请她入校参加活动，整体形象十分正面，深受学生信赖。他同样认为，如果当初如实介绍其售卖的是鸭腿，大家也会坦然接受。如今发现她用鸭腿冒充鹅腿售卖，哈基米感到特别愤怒，他觉得自己被长期欺骗、愚弄，满心的信任也被彻底辜负，因此，他正打算通过合法途径维权。维权的动机，一是维护自身的消费者权益，二是不想让多年接受的高等教育蒙羞，同时希望维护市场公平、弘扬诚信正气。哈基米所在的 " 讹腿维权群 " 内，不少人像他一样愤怒。（图 / 记者截图）鹅腿阿姨的走红，源于一种理想的、美好的人间温暖叙事，它剥离了，又或者说回避了许多现实因素。在这个叙事里，名校生们不为就业机会与社会资源竞争，而是为深夜一口烧烤 " 你争我抢 "，一个起早贪黑的年迈劳动者则靠自己的手艺赚到钱与声名。这是一个让参与者与社会大众都乐于看到的温情叙事，于是各方从不同角度、不同身份，都参与了对叙事的角色扮演，三分真情被催化出七分真心。直到现在，这个叙事仍然没有完全破灭，我们有理由相信在故事的最初，鹅腿阿姨是一个人操劳生意，只是谁也没有想到，叙事里出问题的不是辛劳勤奋的部分，而是 " 鹅腿 " 本身。三年前，名校光环送鹅腿阿姨上青云，三年后的今天，名校生看着青云巅的鹅腿阿姨一家，已经无法再将其单纯视为 " 小本生意的小摊贩 "。有趣的是，揭发鸭腿真相的国贸 " 上班精英 " 们，几年前或许就是求学的高校学子，走出海淀的校园象牙塔后，鹅腿摊与大学生都在朝阳 CBD 里用不同的方式，直面了现实。在那个流传于鹅腿群的小游戏里，如果你一直选择良心的选项，公示鹅腿与鸭腿、公示进货来源、组织秩序让学生能有平等的机会买到烤腿等等，你会解锁一个名为 " 校园滤镜 " 的成就。关于这个成就的描述是：" 大家相信你，因为你看起来不像商家。"