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作者 | 辰夕编辑 | 江江视觉 | 顾芗一条衣物消毒液广告里，最先被反复提起的，不是衣物，而是女性是否有过同居史。这对吗？近期，滴露发布了一条近 5 分钟的短视频广告。其中最具争议的，是它的一系列台词。这则广告将女性的情感经历与 " 肮脏 "" 污染 " 等概念放在一起，说出 " 还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过 "" 我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行 "" 我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的 "。近日，滴露发布的一条近 5 分钟的短视频广告内容惹争议可以说，这些广告台词与衣物、细菌、消毒，本就毫无关系，却在广告里与一瓶衣物消毒液放到了一起。随即，相关片段在社交平台迅速传播，引发了一场猛烈的舆论风波。有人批评广告 " 既辱男又辱女 "" 物化女性 "，传递了落后的婚恋观念。也有消费者表示将抵制该品牌，直言 " 再也不会买 "。6 月 21 日，涉事广告视频从官方账号下架。6 月 22 日，滴露正式致歉，承认内容审核机制失职，并公布整改措施。一场关于 " 干净 " 的营销，最终把品牌自己推到了被审视的位置。而当越来越多消费品牌开始把两性关系当成流量入口，争议也成了它们最容易得到、却最难控制的传播方式。类似表达多次陷入争议这条广告最初发布在滴露微信视频号 " 滴露衣物消毒液 " 上。故事从男性视角展开。男主角发现女友有过同居经历，于是开始怀疑、审视，并最终选择分手。之后，他又认识了新的女友。前半段视频里，" 同居史 " 成了反复出现的关键词。男主角用它判断一段关系，也用 " 干净 " 形容一个女性是否值得被选择。如果只看广告视频的前半段，这像是一段典型的性别偏见叙事——女性的过去被拿出来评判，男性站在审视者的位置上，" 我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行 "" 干干净净没被别的男人污染过 "" 真是不自爱，跟别人同居那么久 "，这些后来引发争议的台词，在故事里被一次次提及。直到后半段，广告才安排反转。女主指出男主观念扭曲，并与他断绝来往。产品也在这时出现，一句 " 有毒的男人，就跟这细菌一样，必须得用滴露 5 个 9，狠狠消灭才安心 "，把 " 有毒的男人 " 和细菌放在一起，顺势引出滴露衣物消毒液。从滴露后来的回应看，这才是广告想表达的本意。6 月 22 日，滴露发布道歉声明，称该视频由第三方达人为品牌创作，原意是通过剧情反转，打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。声明也提到，网上流传的片段经过拼接截取，曲解了原片本意。6 月 22 日，滴露发布道歉声明但同时，滴露承认，视频存在内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱。问题在于，很多观众没有等到反转。或者即便看到了反转，也已经很难被说服。一条近 5 分钟的广告里，男性视角占据了大部分篇幅。那些带有贬损意味的词，被反复说出、反复强化。真正的反转只持续了一分钟，随后又迅速进入产品展示。前面的情绪铺得太满，后面的批判来得太轻。观众还停留在女性被评判的不适里，广告已经开始告诉他们，滴露衣物消毒液可以消灭细菌。心理学中有一个理论叫 " 负面偏好 "，它指的是人们对负面信息往往更敏感，也更容易留下记忆。比起结尾的反转，" 二手 "" 不干净 "" 污染 " 这样的词更先被听见，也更容易被记住。它们不断出现在广告前半段，把观众一步步推向广告的对立面。等到女主角开始反击时，很多人看到的已不是批判，而是一场迟到的补救。这也是社交平台上不少网友愤怒的原因。有人把这种表达概括为 " 先冒犯，再反转 "。在他们看来，广告既想借冒犯制造注意力，又想在结尾用价值观把自己拉回来。前半段拿女性处境制造冲突，后半段再声称自己是在批判偏见，最终两边都没有讨好。微博网友评论 / 图源：社交媒体截图事实上，这不是滴露第一次因为类似表达陷入争议。2025 年，滴露相关账号发布过的一条视频广告，也曾引发争议，文案包括 " 可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净 " 等。该条视频上标注有 " 虚构演绎、仅供娱乐，无不良引导请树立正确价值观 "。2026 年 6 月，滴露还有一则马桶消毒液广告上线，台词是：" 家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶。"2026 年，滴露的一则马桶消毒液广告截图单看每一次，品牌都可以解释为内容失误、表达不当、审核疏漏。但当相似的词汇和叙事反复出现，人们开始怀疑，这是否只是偶然。盐财经记者尝试联系滴露，但截至发稿前，尚未获得回应。两性对立，收割流量？过去几年，类似的广告翻车不断出现。2021 年，全棉时代发布过一则卸妆湿巾广告。广告里，一名女子深夜被尾随，随后用湿巾卸妆，卸妆后 " 变丑 "，吓跑了跟踪者。品牌原本想展示产品的卸妆效果，却把女性被尾随的危险处境拍成了一个反转段子。争议发酵后，全棉时代道歉并下架视频。全棉时代争议广告截图2022 年，妇炎洁的争议更直接。它在广告中使用 " 洗出少女粉 " 等表述，详情页还出现 "83% 的男性不愿意给伴侣 …… 原因竟然是 …… 下不去嘴 " 等内容。产品原本面对的是女性私密护理需求，广告却从男性评价出发，把女性身体放到了被观看、被评判的位置上。到 2026 年 4 月，都市丽人又因线上商品标题出现 " 小地雷内衣 " 等字样致歉。几天后，媒体又发现其部分线上渠道仍有 " 飞机场平胸专用 " 等表述。这些产品并不相同。湿巾、私护用品、衣物消毒液，原本都可以讲功能、成分、场景和体验。但它们最后都走向了相似的叙事，把日常消费品放进女性身体、婚恋关系、伴侣评价和两性冲突里。这几乎成了一种固定公式。两性话题天然有冲突，几句话就能让人停下来。一个男性凝视的台词，一个女性反击的桥段，一个婚恋关系里的羞辱场景，都能迅速制造情绪。对平台来说，这是互动；对品牌来说，这是曝光。但并不是所有女性议题广告都会翻车。比如，多芬、潘婷、SK-II 都曾把女性处境放进广告里。武汉大学《微博评论语境下的女性主义广告效果研究》论文中提到，2016 年，SK-II 广告《她最后去了相亲角》上线后，中国区产品销量增长超过 50%，后续 " 改写命运 " 系列也获得大量播放和互动。它之所以被记住，不是因为制造性别对立，而是让女性成为叙事主体，看见了真实困境。《她最后去了相亲角》视频截图以及视频发布后的在社交媒体上掀起了不小的波澜翻车广告的问题恰恰相反。它们看见了女性议题的传播价值，却没有真正理解这些情绪从何而来。于是，所谓女性议题又被写回男性凝视和消费焦虑里。产品从愤怒里露出脸来，广告看似在替消费者说话，实际上是在替流量说话。滴露这次也是如此。我们看到，在越来越多的消费广告里，" 两性关系 " 成了最方便、最直接的燃料。只是燃料点着以后，烧到的往往不只是舆论场，也包括品牌自己。头部也焦虑吊诡的是，滴露并不是一个需要靠争议刷存在感的小品牌、名不见经传的品牌。公开资料显示，滴露的母公司利洁时是全球消费品巨头，旗下拥有杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷等品牌。2025 年，利洁时全年营收 142.05 亿英镑，约合人民币 1307 亿元。其中，滴露所在的除菌防护业务营收 32.24 亿英镑，同比增长 8.4%。换句话说，这个品牌活得不错。2025 年，滴露所在的除菌防护业务营收 32.24 亿英镑，同比增长 8.4%放眼国内消毒液市场，滴露也长期处在头部位置。零售监测机构马上赢数据称，2024 年，国内线下零售消毒液市场前 5 名为滴露、爱特福、蓝月亮、威露士、威猛先生；2025 年，前 5 名为滴露、爱特福、威露士、蓝月亮、威猛先生。目前，滴露线下市占率约 30%，第二、第三名加起来不到 25%。但头部也有头部的压力。疫情之后，家庭清洁需求并没有消失，只是从过去相对笼统的 " 消毒 "" 除菌 "，延伸到更具体的生活场景里。需求被拆得越细，品牌要面对的竞争入口也越多。新华网报道提到，防滑地板清洁剂、发酵乳酸除菌喷雾、宠物专用消毒剂、洗碗机专用凝珠等产品不断出现。《2024 小红书家清行业趋势洞察》数据显示，" 家用清洁 " 关键词在小红书平台的搜索量同比增长 65%，新增笔记数同比增长 117%，阅读量同比增长 70%。魔镜数据也显示，2024 年，家居环境清洁品类在淘宝、天猫、京东、抖音平台上的销售额同比增长约 34.57%，销量同比提升 46.14%。据艾媒咨询发布的《2024 年中国家清产品消费趋势洞察报告》，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以 73.1% 的高比例位居首位，卫浴清洁用品和客卧清洁用品各占 56.3% 和 43.7%这些数据说明，家清消费仍在增长，但用户被分散到了更细的入口。衣物、地板、厨房、宠物、内衣、洗衣机槽，都可以被重新包装成一个使用场景。也就是说，滴露在国内消毒液领域的头部地位还在，但它过去 " 消毒专家 " 的品牌印象，正在被更多细分产品和新品牌稀释。渠道变化把这种压力进一步放大。2026 年 5 月，利洁时 CEO Kris Licht 接受采访时提到，6 年前，电商只占利洁时中国销售额的 30%；如今，电商和社交电商合计已占中国销售额的 80%。利洁时官网也披露，中国是其线上业务能力中心之一，2025 年相关团队产出超过 100 万条短视频，触达 150 亿次观看。当销售越来越依赖手机屏幕，广告就不再只是品牌形象，而成了生意的一部分。品牌需要在几秒内留下钩子，在评论区制造讨论，在直播间完成转化。过去争的是货架位置，现在争的是停留时间。当今时代，品牌最紧要的是争取品牌线上线下的露出机会与停留时间 /AI 制图在这样的环境里，" 除菌 "" 洁净 " 这类传统卖点就变得不够用了。品牌需要更具体的场景，更强的情绪，更快的转化。滴露的压力来自如何在一个越来越拥挤、越来越快的市场里继续被看见。只是，对一个消毒品牌来说，被看见之后，还要被信任。流量可以把一条广告推到更多人面前，但消费者最终记住的，究竟是产品本身，还是那场围绕 " 干净 " 的争议？
6 月 24 日，真兰仪表（301303）发布公告，董事会沉痛公告，公司于 2026 年 6 月 24 日接到控股股东真诺测量仪表（上海）有限公司关于公司董事张蓉遭遇车祸不幸去世的通知，公司及董事会对此致以沉痛哀悼，并向其家属表达深切慰问。公开资料显示，张蓉，中国国籍，1970 年 9 月生，1996 年毕业于华东工业大学（已更名为上海理工大学），取得工业会计专业大专学历，2014 年毕业于中央广播电视大学，取得英语专业本科学历，高级会计师。2001 年 12 月至 2019 年 11 月，任真诺测量仪表（上海）有限公司财务部经理；2019 年 11 月至今，任真诺测量仪表（上海）有限公司财务总监；2013 年 1 月至 2017 年 11 月，任真兰仪表监事会主席。2017 年 11 月至今，任真兰仪表董事。公开信息显示，真兰仪表成立于 2011 年，于 2023 年 2 月在深交所上市，公司主营业务为燃气和水计量仪表及配套产品的研发、制造和销售。据真兰仪表 2025 年年报，公司实现营业收入 17.83 亿元，同比增长 18.75%；归属于上市公司股东的净利润 34305.85 万元，同比增长 6.98%；拟向全体股东每 10 股派发现金红利 2.8 元（含税）。截至 6 月 24 日收盘，真兰仪表每股报 17.46 元，总市值 71 亿元。（免责声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）
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